40 anni di F.S.M…Cameretta Bianconera sul “Guerin”
Il 12 maggio del 1983, esattamente 40 anni fa, viene fondata la FSM e nasce il merchandising calcistico italiano. Il Guerin Sportivo, primo partner pubblicitario della Football Sport Merchandise, non poteva non dedicare spazio tra le sua pagine a questo anniversario. Il fatto che siamo stato noi di Cameretta Bianconera a scrivere il contributo “celebrativo” sulla prestigiosa rivista ci riempie di orgoglio.
“Quarant’anni fa a Torino viene fondata la Football Sport Merchandise e da quel momento il rapporto fra le squadre di Serie A ed i loro tifosi è destinato a cambiare. Grazie a precisi accordi con le società calcistiche e con gli sponsor tecnici la FSM, prendendo a modello il mondo sportivo anglosassone, inizia a commercializzare le maglie da gioco, l’abbigliamento ufficiale e i gadget delle principali squadre del nostro campionato, introducendo anche in Italia il fenomeno del merchandising calcistico.
Le vicende che portano alla fondazione della FSM meriterebbero un documentario su Netflix. Il 9 dicembre del 1979, a conclusione del tour “Breakfast in America”, i Supertramp sono in scena all’Hallenstadion di Zurigo…”
….potete leggere l’articolo completo in: “FSM, il merchandising calcistico compie 40 anni”, in Guerin Sportivo, n. 5, maggio 2023, pp. 112-116.
La nuova maglia “Gara-Tech”
Nel 1994, con il passaggio da Kappa-Mct a Kappa-BasicNet, anche la maglia della Juventus cambia, e dalla casacca “a jacquard” si passa alla nuova tipologia preparata per la stagione 1994-95: la cosiddetta maglia GaraTech, dotata di un’innovativa tecnologia assorbi sudore con cui la nuova proprietà del marchio Kappa si presenta al mondo sportivo. Ad illustrare il nuovo equipaggiamento studiato appositamente per la Juventus è, tra le pagine del primo numero del Dicembre 1994 di “Juventus, immagini e storie”, nientemeno che Marco Boglione, presidente di BasicNet:
“Bianconeri in bianco-nero, piccola storia di una maglia centenaria. Quando la Juventus mi ha chiesto di di collaborare alla realizzazione di questo volume, in base a quella che è stata la mia esperienza professionale ormai quasi ventennale al servizio esterno della società bianconera, ammetto di aver raccolto l’invito anche con un pizzico di orgoglio. Come in molti altri casi la Juventus, nei suoi quasi 100 anni di attività, ha contribuito all’evoluzione e alla crescita anche per quanto riguarda l’abbigliamento da gioco. E’ storia che la Juventus abbia iniziato a giocare con la Maglia Rosa. A quel tempo – fine del secolo scorso – le maglie erano delle casacche sostanzialmente indifferenziate per tutti gli sport di campo, in particolare il Rugby e il Football.